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彩色報紙版式設計的基本法則

作者:志澤印務 來源:志澤印務 日期:2013-11-20 http://www.dsmjdg.com
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縱觀國內彩報,不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區,一是熱衷于色彩的使用,編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色,涂抹在版面上,標題、報頭、正文都五顏六色,色彩運用毫無章法,版面上沒有重心也沒有主色調,翻開報紙,讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺,視覺極易疲勞;二是一些都市類報紙的編輯擔心色彩搭配不當,版面上除了彩照外一律不用色彩,因噎廢食,導致花了昂貴的印刷費,僅僅比黑白報多了幾幅彩照,這也有違當初辦彩報的初衷。高明的編輯從不濫用色彩,只是讓報紙的顏色更接近于自然,正如達芬奇所說:“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目,請注意組成霓虹的陽光的次序”。彩報的編輯美有它獨特的特征和表現手法。  

    一、統一美 版面主色調的確定  

    統一與變化,是編輯美中不變的主題,統一是主導,形成版面整體感;變化是從屬,避免版面的單調和死板。一張報紙應有自己的色彩基調,以體現報紙的媒體理念、市場定位及獨有的神韻,在讀者的視覺心理上產生影響。  

    版面的整體色彩傾向應據版面的定位、風格以及稿件的內容而定,確定主色調,一般說來,主色調的顏色在版面顏色中應占60%的面積,不然壓不住版面,形成不了“主調”。在主調的基礎上,還可以配上相鄰色系的顏色,給人和諧統一的感受。  

    以“粗題短文多板塊,鋼筋結構大窗戶”為版式特色的《北京青年報》,從自身的定位出發,在色彩使用上形成“大色塊、主色調、濃墨重彩”的風格,每日新聞1-16版以藍色為主色調;新聞周刊17-24版以褐色為主色;天天副刊25-32版則以綠色為主色,同時大量采用彩底白字加色塊,極具特色,讀者只要一看見這些顏色,就知道是什么報紙什么版面,“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年報》五版,版面的主色調使用與彩照相同的金褐色,在版頭和空白處使用版面代表色藍色,圖片說明加金褐色底色,極具視覺沖擊力。統一還體現在版面上單位色塊面積和形狀的統一規整,《北京青年報》的這塊版面色彩區域切割合理,照片色塊大氣而合諧,避免了色塊太小使版面的視覺效果不明顯,或者多設色塊,導致大小色塊散落分布,主次不明,輕重雜亂。就形狀而言,該版的色彩區域是規整的四邊形,色彩平鋪感強。相比之下,一些報紙的彩版做得像低幼讀物,追求色彩斑斕卻不得要領,用色小氣幼稚,原因就在于色塊切割得不合理。  

    報紙的色彩基調通過某一色彩體現出來,但不能千篇一律地限定在一種色調范圍內,應該根據內容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式,來烘托和反襯內容的內在聯系,形成一種既有變化又有統一的色彩基調。同時,這一基調還應并列入報社的CI系統,形成視覺形象的統一化,并向員工的名片、采訪本、文具、車輛乃至建設物等一切可視性物體推廣,從而形成一種統一的可供辨識的報社整體色調視覺系統。  

    二、多樣美 發揮對比組合的功效  

    目前報紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的,除了藍(cyan)、紅(magenta)、黃(yellow)三色外,還有黑(black)。這樣的彩色印刷稱為四色印刷,它的標志是CMYK(K表示黑)。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色,從而使版面色彩多樣美觀,產生強大的視覺沖擊波,牢牢勾住讀者的眼球。  

    一個只用同色系的版面,雖然整體統一,但由于對人眼刺激的單調及色覺的疲勞,會給人一種平淡、乏味的感覺。強烈的色彩對比顯得生硬、甚至刺眼,但如果版面采用互補的色調,并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當,就會產生鮮艷、明快,又和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對比來完成,如色調冷暖對比、補色對比、純度對比等,形成畫龍點睛之筆。  

    2001年4月29日的《東京新聞》,以一個通版的形式介紹太陽紫外線,主色調使用陽光的黃色,在此基礎上用藍色、綠色作為補色,將冷暖色調合理地交織在一起,藍天、綠樹、陽光,恰是一幅大自然賞心悅目的風景畫;該版的天空畫面是藍色,人物及文字模塊是黃色,作為冷色的藍色自然地退在幕后,而黃色則非常搶眼,如陽光一樣撲面而來,使人物、標題、文字報道渾然天成,頗具和諧的立體感。同樣的效果在畫家的筆下表現得更為出色,風景畫中,背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調,顯出流動、遠景,畫面主體則往往是暖色調,顯得穩定、突出,仿佛就在眼前。  

    在繪畫學中,色彩的對比是通過色彩的“色反差”和“色對應”效果,來豐富畫面渲染氣氛、表達感情的。所謂“色反差”和“色對應”是指顏色受周圍或相鄰色彩的影響而發生變化的現象,如灰色在紅色的背景上帶青色、在藍色的背景上帶黃色;黃色與綠色相近顯橙色、與紅色相近顯草綠色;綠色和金黃、淡白搭配,可以產生優雅,舒適的氣氛;黑色或紫色的襯托可以使黃色達到力量無限大……這一現象產生的原因,從生理學角度看,是因為人眼視網膜中的紅、綠、藍三種感色纖維一旦受到色光的刺激就會產生疲勞,對某一色光反應強烈,而對其它新的刺激反應遲鈍。彩版的編排設計,不僅要考慮到彩色部分和非彩色部分的色反差效果,還要考慮到彩色部分與彩色部分的色對應效果,通過對比豐富版面。  

    如《泰晤士報》去年刊登拉登新聞的版面,一幅拉登頭部的特寫彩照占據了版面一半的面積,照片中拉登穿著的白帽白衣與他黑色的胡須形成強烈的對比,令我們感到它們之間有著令人難以言狀的共鳴,白色與黑色都表達了對死亡的恐懼和悲哀;此外,彩照的顏色又與文字的灰白形成對比,既表達一個死亡的恐懼又展現一種不可超越的虛幻;更令人回味的是該版右下角用了象征生命的綠色色塊,與拉登的彩照形成對比。對比總是以對方的存在顯示自身的力量,使版面形成多樣美。  

    三、簡約美 把握好用色的“度”  

    彩報色彩的運用必須把握好一個“度”。彩版編排的優勢是顏色豐富,但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩,以為顏色多才是豐富,紅黃藍紫無所不用,結果反而沒了顏色重心。繪畫學強調色彩搭配一般不應超過三種顏色,在版面的用色上也是如此。  

    掌握好色彩運用的“度”即強調用色不多,用色恰當。在新聞版的處理中,可以對重要稿件和重要版面區域,以彩色突出強勢。同時,淡化其周圍的色彩氛圍,相鄰稿件或不重要版區不做彩色處理,形成中心稿件與其它稿件的色彩反差,不至于全版都淹沒在色彩海洋里。正如《泰晤士報》刊登拉登照片的版面,以彩照為突出處理的強勢,周圍文字稿件不加色,以文字的黑白空間與“照片色彩塊 

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