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印藝新聞

手提袋印刷:找到利基市場是市場發展的關鍵

作者:志澤印務 來源:志澤印務 日期:2018-08-30 http://www.dsmjdg.com
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手提袋印刷:找到利基市場是市場發展的關鍵。瓶裝水市場或許是差異化在飲料行業重要性的最佳見證。在這一市場,同樣的液體根據營銷對象的不同會被描繪成一種完全不同的產品。各品牌為匹配其目標人群設計其包裝與標簽元素,而這些元素則成為調整產品貨架空間時的區分點。

舉例來說,依云和斐濟水各自呈現的都是清潔天然的異國情調水域水源。兩個品牌使用透明包裝瓶和一個展現醒目風景的標簽,在宣告產品純凈的同時這有助于傳達上述信息。而一些品牌,如維他命水水和La Croix,盡管產品中加入了口味和/或碳酸氣體,但仍被認為是“水”,以吸引那些尋求與普通水稍有不同的產品的消費者。

但是,尋找利基市場的趨勢在飲料行業的所有領域都有所下降,企業紛紛吆喝自己的與眾不同、脫穎而出。有時,利基市場可以通過提供可靠的便利性來找到,比如帶著吸管飲料袋,或者翻蓋式的運動飲料。其他時候,它可以源于原創性的包裝創新,就像啤酒巨頭Coors用在Coors Light標簽上創新使用感溫變色油墨,其藍色標簽表示啤酒已經達到了完美的冰鎮溫度可以飲用了,而且這也提供了一個互動的特色,對顧客來說很有趣。

這種“酷”的罐裝圖案是一個近期才出現的發展,因為傳統上圖案的改進速度比紙質標簽要慢。PMMI的報告指出,像感溫油墨、感光油墨、高光油墨、啞光油墨和觸感油墨等改進都是涂層技術提升的結果。在過去五年出現了罐身印刷質量和性能的詳細檢驗,期間每英寸點數(DPI)從120增加到130,而高清晰度分離工作、制版和印刷都在不斷改進中。

不過,盡管利用新興技術和找到合適的利基市場對公司運營至關重要,但制造商也必須專注于保持對重大問題的關注。品牌只有愿意并適應消費者的焦點和生活方式并隨之調整,才能長久地宣稱在市場上占有一個獨特的空間。鎖定其產品區分點并不斷深入的飲料品牌,如果能夠不斷改變其外觀,則有可能會在未來幾十年里持續為客戶解渴。



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